Archívum / A szaksajtó szerepe: Az információ ereje

A szaksajtó szerepe: Az információ ereje

Bizonytalan időkben az információknak megbízhatóaknak kell lenniük. Épp ezért kiemelt szerepet játszik a szaksajtó, az általa nyújtott ismeretek, amelyek nélkül nem hozhatók meg a szakmai döntések. Vagyis a szaksajtóból nyert információknak közvetlen hatása van egy-egy vállalat gazdasági sikerére – szögezi le a DivatMarketing olvasóinak írt cikkében Holger Knapp, a Deutscher Fachverlag (dfv) német kiadócsoport ügyvezető igazgatója.

 A gazdasági élet szereplőinek nap mint nap számtalan döntést kell hozniuk. Sokan tapasztalataikra támaszkodva, a tények pontos ismerete alapján, mások találomra döntenek. A döntések közül számos alapvető hatást gyakorol a gazdasági folyamatokra, és ezzel egy vállalkozás gazdasági fejlődésére. A döntések megalapozottságát a friss és megbízható információk adják, hiszen bizonyos alapvető ismeretek nélkül nem lehet felelős döntéseket hozni. Az információ a legkülönfélébb forrásból származhat: a hírekből, az egyes piaci szegmensek fejlődéséről szóló beszámolókból, interjúkból, cégbemutató anyagokból. Mivel az ilyen információk összességéből áll össze a döntésekhez szükséges tudás, ismeret, nagyon sok múlik a hírforrások megbízhatóságán és minőségén. A különböző eredetű híreknek aktuálisnak, függetlennek és hitelesnek kell lenniük. A nyilvánosságra hozott tények milyensége befolyásolja az adott olvasói kör gazdasági sikerét. Az előtt, aki szakmai információkat olvas, kitágul és áttekinthetőbbé válik a piac. Olyan tényekről szerezhet tudomást, olyanokkal bővítheti ismereteit, amelyeket talán nem is tudatosan keresett egy adott pillanatban, de azokat érdekesek, relevánsak, mi több, hasznosíthatóak is a számára.

 A szaksajtó feladata, hogy mindig a piaci folyamatok előtt járjon. Ehhez az szükséges, hogy képviselői a lehető legtöbb piaci szereplővel beszéljenek, és megosszák az olvasókkal a jövőbeli fejlődés mikéntjével kapcsolatos gondolataikat. A középpontban mindig a haladásnak és a fejlődésnek kell állnia. Az újságírás e területén nincs létjogosultsága sem a rugalmatlan gondolkodásmódnak, sem az elvont okoskodásnak.

 Egy szaklapot egyedül az olvasói tehetik erőssé és jelentőssé. Hiszen ha felismerik az ott elérhető információ hasznosságát, akkor rendszerint honorálják is a mögötte rejlő teljesítményt. Az olvasók azok, akik megítélik a lapban olvasott híreket, interjúkat, a különböző cégekről szóló írásokat és elemzéseket, majd eldöntik, hogy az így megszerzett információ az ő számukra releváns-e vagy sem. A felvázolt fejlődési lehetőségeket végiggondolva eldönthetik, hogy az ő helyzetükre melyik illik és melyik nem.

 A DivatMarketinget régóta partneri együttműködés köti a Verlagsgruppe Deutscher Fachverlaghoz (Német Szaklapok Kiadócsoportja), amely több mint 90 gazdasági tematikájú kiadványt készít és juttat el az egyes szakterületeken működő szakemberek asztalára. A csoport gondozásában jelenik meg többek között a divatterület három szaklapja, a TextilWirtschaft, a TextilWirtschaft International és a Sportwear International. A kiadó, mottója jegyében – Lássuk el kiváló kiadványokkal olvasóinkat! –, több mint hatvan éve azon fáradozik, hogy a gazdaság különböző szegmenseiben működő vállalkozások tevékenységét megalapozott szakmai hírekkel, információkkal és elemzésekkel segítse.

Holger Knapp

ügyvezető

Verlagsgruppe Deutscher Fachverlag

A TextilWirtschaft hetilap hosszabb-rövidebb írásai (TW) aláírással rendszeresen helyet kapnak a DivatMarketing oldalain.